为了弥合理论空隙，解决推进绿色消费过程中存在的“补东墙，拆西墙”问题，本项目将基于道德心理理论和调节聚焦理论等探究居民持续参与绿色消费影响机理，首先，本书将基于道德心理学，围绕道德认同、道德调节和道德情绪揭示绿色消费溢出效应的多路径生成机制；其次，基于调节聚焦理论构建绿色消费正、负溢出效应的整合性理论模型，采用实验法探究居民何时以及为什么会重复或平衡他们的绿色消费决策，同时实证检验维持现状动机、自我意识情绪等中介变量如何推动形成多项绿色消费中的防御重复效应、提升平衡效应，并进一步验证目标行为的道德模糊性、社会外显性是否是防御重复效应、提升平衡效应出现的边界条件；最后，基于以上实证分析提出居民持续参与绿色消费的干预策略。本研究不仅有利于深入理解绿色产品市场中消费者的道德自我调节现象，于提升绿色消费稳定性，拓展绿色消费者行为理论，而且有利于为相关政府部门，特别是在线企业进行绿色消费管理提供启示。
王建国（1979—），男，管理学博士，浙江财经大学工商管理学院副教授，硕导，2019年当选中国高等院校市场学研究会理事，2020年起担任中美合作市场营销项目主任，2017年起担任绿色管理研究院绿色消费和绿色营销研究所副所长，2019年起成为浙江省转型升级和绿色管理创新团队的核心成员。主要研究方向：绿色消费行为与绿色营销，近年来在国内外核心期刊发表论文二十余篇，部分论文被《人大复印资料》全文转载，总被引用近百次，主持完成国家社科基金、教育部留学归国人员启动基金和教育厅高校人文社科重点项目各一项。
电子书购买
